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5月15日，记者从2023年“5·19中国旅游日”四川省分会场活动、四川省第十四届（夏季）乡村文化旅游节新闻通气会上获悉，今年“中国旅游日”围绕“美好中国，幸福旅程”主题，四川将进一步提振旅游从业者信心，激发旅游市场消费潜力，促进文化和旅游市场快速恢复和发展。

针对中国旅游日，四川全省各地将采用线下线上相结合的方式，以“主题日、主题周、主题月”的形式，在5月期间开展350余项丰富多彩的文化旅游活动。其中，5月19日将在雅安市荥经县举办2023年“中国旅游日”四川省分会场活动，同步举办四川省第十四届（夏季）乡村文化旅游节、大熊猫文化从雅安走向世界——“熊猫回家”新国风熊猫艺术展（雅安站）、国道318川藏线零公里自驾游大本营旅游推介（雅安站）等系列主题活动。

此外，全省各地纷纷推出景区降价免费、旅游助老助残、对劳动模范等先进群体等优惠，涵盖文艺演出、公共文化场馆扩大开放等200余项。其中，成都市武侯祠、金沙、杜甫草堂等博物馆于5月18日免门票。中国旅游日当天，广元市全市A级景区、雅安市蒙顶山、巴中市光雾山和诺水洞天、甘孜州康定木格措和木雅圣地、道孚墨石公园景区、理塘勒通古镇景区、宜宾市蜀南竹海、南充市阆中古城等实行旅游优惠套票。

在文旅消费方面，四川将为持有特定银行卡的游客提供额外优惠及福利，光大银行在5月19日—5月20日期间，联合携程旅行、飞猪旅行、同程旅行、支付宝加油、滴滴、美团等OTA发放优惠券，推出“旅行计划，畅游一夏活动”“加油计划，助你出行”“美食计划，味蕾之旅”等三大系列专属活动；四川银行联合40余家文旅单位、26300余家商户，以“安逸熊猫·文旅一卡通4.0版”为载体，推出近100项优惠，单卡年最高优惠减免价值21888元，还可享受西南五省多至120家景区0元畅游；更有四川航空机票最高随机立减588元，高铁购票最高立减50元等出行福利；岷山、明宇、安逸酒店、天府旅游名宿等住宿优惠；全省1000家影院低至5元观影；近900家餐饮周末5折起等。

成都市联合携程旅行、去哪儿旅行、同程旅行、美团、大麦等互联网平台，于8月前面向全国游客发放“迎大运 游成都”文旅消费券，分两期共计2000万元。雅安市发放餐饮、住宿及购物等消费券699万；达州市发放200万元文体旅电子消费券；宜宾市发放“航空+旅游”文旅消费券补贴100万；南充市分批次发放百余万文旅消费券。高德地图即日起至5月31日期间每位游客上高德地图APP搜索“中国旅游日”，即可领取100元@高德打车优惠券包和100元高德酒旅组合权益补贴。